YH-utbildningen till Performance Marketing Specialist är en utbildning för dig som vill arbeta med datadriven digital marknadsföring och affärsdriven performance marketing. Yrkesrollen kräver en kombination av operativ, analytisk, teknisk och strategisk kompetens. Därför omfattar utbildningen hela kedjan från datainsamling, tracking och analys till budgetprioritering, kampanjoptimering och affärsdrivna rekommendationer.

Utbildningen ger både teoretiska kunskaper och praktiska färdigheter inom digital marknadsföring, dataanalys och kampanjoptimering. Genom praktisk tillämpning utvecklar den studerande förmågan att självständigt planera, genomföra, analysera och optimera arbetsuppgifter inom yrkesområdet. Fokus ligger på att kunna använda relevanta verktyg och samtidigt fatta datadrivna beslut med tydlig koppling till affärsresultat.

Utbildningens upplägg

Av utbildningens 400 YH-poäng utgör 280 YH-poäng skolförlagd undervisning och 120 YH-poäng lärande i arbete, LIA. Den skolförlagda undervisningen ger en progression från grundläggande digital affärsförståelse, kundresor och kanalstrategi till fördjupade kunskaper inom performance marketing, tracking, dataanalys, dashboards, A/B-testning, paid media, creative performance, CRM, marketing automation, AI, attribuering, budgetstyrning och affärsdriven growth.

LIA – praktik på företag

LIA-perioderna ger möjlighet att tillämpa och fördjupa kunskaperna i verkliga arbetsmiljöer. Där får den studerande utveckla sin självständighet i yrkesrollen och arbeta med arbetsuppgifter som motsvarar branschens krav. Genom examensarbetet omsätts utbildningens samlade kunskaper i ett verklighetsnära problem eller utvecklingsområde med tydlig koppling till arbetslivet.

Utbildningens omfattning är anpassad till yrkesrollens komplexitet och behovet av omfattande praktisk tillämpning. Kombinationen av skolförlagda studier, verktygskompetens, LIA och examensarbete ger den studerande förutsättningar att uppnå examensmålen och vara anställningsbar direkt efter utbildningen.

Engelska

Engelska är en integrerad del av utbildningen. Inom digital marknadsföring är verktyg, plattformar, branschrapporter, certifieringsmaterial och teknisk dokumentation ofta engelskspråkiga. Därför används engelskspråkigt kursmaterial, dokumentation, digitala plattformar och yrkesspecifik terminologi i flera kurser, särskilt inom paid media, tracking, attribuering, dataanalys, AI, automatisering och A/B-testning.

De studerande genomför även delar av dokumentation, analys, rapportering och presentation på engelska. Under både de skolförlagda momenten och LIA får de använda engelska i yrkesrelevanta sammanhang, exempelvis vid analys av kampanjdata, tolkning av plattformsdokumentation samt presentation av slutsatser och rekommendationer.

Efter utbildningen ska du kunna:

• Redogöra för digitala affärsmodeller, kundresor, funnel marketing och tillväxtstrategier samt hur digital marknadsföring kopplas till affärsmål och lönsam tillväxt.
• Beskriva hur digitala marknadsföringskanaler, annonsplattformar och performance-system fungerar, samverkar och används för att nå målgrupper i olika delar av kundresan.
• Förklara metoder för datainsamling, tracking, mätarkitektur, datakvalitet och attribuering samt hur dessa påverkar analys, optimering och beslutsfattande.
• Redogöra för hur KPI:er definieras, struktureras och kopplas till affärsmål, budget, ROI, ROAS och andra nyckeltal inom performance marketing.
• Beskriva principer för dataanalys, datavisualisering, dashboards och beslutsunderlag samt hur data från flera källor kan kombineras och tolkas.
• Redogöra för principer för A/B-testning, hypotesdriven optimering, konverteringsoptimering och användarbeteende.
• Förklara hur creative performance, copy, budskap, innehåll och format påverkar resultat i digitala kampanjer samt hur kreativa hypoteser kan formuleras, testas och utvärderas med stöd av data.
• Beskriva hur CRM, marketing automation, lifecycle marketing och first-party data används för segmentering, personalisering, retention och utveckling av kundvärde.
• Redogöra för hur AI, automatisering och plattformsbaserade optimeringsfunktioner används inom digital marknadsföring samt vilka möjligheter och begränsningar de innebär.
• Redogöra för regelverk och arbetssätt kopplade till GDPR, consent management och ansvarsfull hantering av kunddata.
• Förklara skillnaden mellan plattformsdata, attribuering och faktisk affärseffekt samt grundläggande principer för incrementality och affärsdriven analys.

Kursöversikt

• A/B-testning och datadriven optimering, 15 p
• Attribution, AI och automatisering inom performance, 20 p
• Avancerad dataanalys, dashboards och beslutsunderlag, 20 p
• Consent Management och GDPR, 10 p
• Creative performance, content och copy för paid media, 20 p
• CRM, marketing automation och lifecycle marketing, 20 p
• Dataanalys och KPI-struktur, 15 p
• Digital affärsförståelse och tillväxtmodeller, 20 p
• Digitala kanaler och performance system, 15 p
• Examensarbete, 20 p
• Funnel marketing, 15 p
• Growth strategy och affärsdriven performance management, 10 p
• Growth, budgetallokering och ROI-modellering, 20 p
• Konverteringsoptimering (CRO), 15 p
• LIA 1 LIA, 60 p
• LIA 2 LIA, 60 p
• Paid mediastrategi och optimering, 20 p
• Tracking och mätarkitektur, 25 p